“关于强化品牌核心能力提升，全面塑造“凉州农鲜”品牌市场竞争力”的建议已收悉，现将办理情况答复如下：

近年来，凉州区立足区情实际和产业优势，因地制宜打造沿山、沿川、沿沙三大特色产业带，着力培育“10+N”特色优势产业，形成了特色鲜明、优势突出、产出高效的特色产业集群。借助国家农安县“金字招牌”和省级公用品牌“甘味”影响力，初步构建起了以“甘味”“凉州农鲜”公用品牌为引领，绿色、有机认证品牌为支撑，企业商标品牌为基础的农产品品牌体系，实现了从“凉州农产”向“凉州农鲜”品牌转变。着力塑造“醉美凉州∙地道农产”整体品牌形象和知名度，农产品品牌质量进一步提升。

一、品牌建设情况

（一）品牌标准竿头日进。以绿色高质量为目标，按照“有标采标、无标创标、全程贯标”要求，引导和推动生产经营主体开展规模化、标准化、生态化种养示范。坚持“严字当头、好中选优、宁缺毋滥”的原则，积极鼓励“凉州农鲜”品牌主体认证“三品一标”质量品牌，全区“三品一标”有效持标企业累计达到40家、产品122个，其中：有机产品21个、绿色食品83个、无公害农产品17个、农产品地理标志（凉州羊羔肉）1个。推动形成“甘味+凉州农鲜+企业商标”的母子品牌互认互促、共享共建发展机制，河西走廊酿酒葡萄公用品牌和莫高葡萄酒、黄羊河甜糯玉米、甘青面粉、沼然绿小乳瓜、旦马黑牛雪花牛肉等24个企业品牌入选“甘味”农产品品牌目录。“凉州皇冠梨”申报为全国名特优新农产品。

（二）品牌价值完成塑造。在农产品区域公用品牌打造上，以“醉美凉州、地道农产”为主题，深入挖掘凉州农产品核心价值与文化内涵。突出文化、环境、地域、产品等特色优势，概括提炼了“凉州农鲜”品牌核心价值：“一马当先、双安双创、三沿三带、四季尝鲜”，确定了品牌定位“绿色、安全、优质、新鲜”，赋予了“凉州农鲜”生态、安全、优质、健康的品牌态度和价值主张。在品牌标识设计上，巧妙融入“天马”元素，将特色农业资源与文化旅游资源有机融合，充分发挥中国旅游标志——马踏飞燕的影响力和知名度，讲好凉州历史文化故事和农产品品牌故事，提升农产品品牌溢价效应。

（三）品牌形象得到统一。委托专业化设计团队，开展“凉州农鲜”品牌形象提升工程，完成“凉州农鲜”品牌基础应用、包装应用和周边文创设计，设计了品牌辅助图形2套、核心价值图案2套、品牌包装16款、专营店门牌1套、室外海报3幅和文化衫、太阳帽、笔、书签、笔记本、手提袋、纸杯、钥匙扣等8件文创产品。印制了牛肉、羊肉、鸡蛋、西瓜、小乳瓜、番茄、蔬菜、皇冠梨、葡萄、核桃等10种产品、16款包装，所有包装采用“三品一标标志+甘味+凉州农鲜+企业商标”标志组合形式，鼓励指导企业规范使用标志，统一品牌形象。

（四）品牌管理日趋规范。加强区域公用品牌授权使用管理，《凉州区农产品区域公用品牌管理办法》经区政府办印发实施，为提升品牌规范化管理水平提供了保障。对“凉州农鲜”品牌标识和包装设计申请版权登记，强化品牌知识产权保护力度。严格按照“申请、推荐、核查、评审、公示、授权、使用和动态调整”程序组织授权评审，对管理规范，质量可靠、市场竞争力强的产品纳入“凉州农鲜”品牌序列，对管理不规范、产品质量有问题的产品强制退出“凉州农鲜”品牌序列，推动形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农业发展新格局。2020年起，先后授权“凉州农鲜”品牌授权使用企业39家。培育了“陇上兄弟”“汉和牛”“陇旺河”“大唐梦”“漠贝贝”“姑臧里”等一批农特产品地域品牌。

（五）品牌监管有效实施。擦亮国家农产品质量安全县“金字招牌”，坚持以质量和诚信创建品牌，创建全域绿色农产品生产基地，完成耕地绿色食品产地环境质量监测与评价。落实农产品质量安全属地管理责任，推进农产品质量安全区、镇、村三级网格化监管，2023年，全区累计开展农产品质量安全监测977次，抽检农产品37093份，整体合格率99.9%。积极推广农产品质量安全监管追溯平台应用力度，所有“三品一标”产品认证主体全部纳入国家追溯平台监管，积极推行“合格证+追溯二维码+区域公用品牌”开证模式，逐步实现了农产品全程来源可溯、流向可追、问题可查。

（六）政策扶持点石成金。区委、区政府高度重视农产品品牌建设工作，成立了农产品品牌培育工作专班，并授权区农业农村局具体负责品牌培育的指导、服务和管理工作。同时，强化财政扶持，连续4年出台了《凉州区实施乡村振兴战略推进农业产业化发展奖励扶持政策》，在培育壮大主体、蔬菜种植、特色种植、食用菌产业、畜牧养殖、奶业发展、农产品加工、“三品一标”认证、“甘味”品牌认定、品牌专营店建设、品牌宣传推介等方面，通过金融信贷、资金奖补、一事一议等方式予以支持。

（七）宣传营销初见成效。持续性、全方位、多层次地进行品牌整合宣传和推介，组织20多家企业、70多个产品参加第二十二届中国绿色食品博览会暨第十五届中国国际有机食品博览会、“甘味”特色农产品走进山东展销活动、第二十届中国国际农产品交易会、中国（西部）绿色优质农产品产销对接博览会暨全国名优果品展示活动、第三届国家农产品质量安全县与农产品经销企业对接活动、第十二届中国·四川（彭州）蔬菜博览会等，普康戈壁滩羊肉、春晓原浆醋等6个产品荣获绿色食品博览会金奖，黄羊河牌甜糯玉米、黄羊河牌苹果2个产品荣获有机食品博览会金奖；黄羊河糯玉米、春晓醋、姑臧里三泡台3个产品荣获中国（西部）绿色优质农产品产销对接博览会金奖。“凉州农鲜”被中国蔬菜流通协会评选为“最具影响力蔬菜区域公用品牌”，荣获“2023年度新锐品牌30强”荣誉称号。

二、下一步工作方向

将品牌资源优势转化为产业优势和市场优势，打造旗舰品牌，构建产业集群，形成“优质—名牌—优价”效应。一是以“甘味”“凉州农鲜”区域公用品牌为引领，以龙头企业商标品牌为支撑，以有机食品、绿色食品和地理标志农产品认证品牌为基础，不断扩大品牌矩阵，打造品牌精品。二是打造科学化品牌管理体系，采取统一品牌形象、许可授权、质量标准、宣传推介、包装销售“五统一”方式，全面提升“凉州农鲜”品牌知名度、影响力和市场竞争力。三是培育品牌营销渠道，积极主动适应网络营销、直播带货等经济新趋势、新业态，打造农产品品牌电商助农车间，实现“订单农业+基地直采+检测合格+承诺达标+品牌赋能+线上营销+助农增收”运营模式，强化品牌向外延伸、扩张趋势。