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11620602MB1766681W/2022-23089 | 主动公开 | 凉州区文体广电和旅游局 |
尊敬的张俊宝、侯立明、朱生恒委员:
你们在区九届人大一次会议上提出的《关于设计凉州文化旅游统一标志(Logo)的建议》已收悉,经我们认真研究后,现答复如下:
近年来,凉州区紧紧围绕建设“经济强区、生态大区、文化旅游名区”战略目标,立足文化旅游资源优势,着力加强文化旅游基础设施建设,完善旅游要素和产业链,丰富旅游产品供给,创新宣传载体模式,拓展宣传推介渠道,打造“天马故乡·醉美凉州”文化旅游品牌形象,凉州旅游城市形象得到进一步提升。
一是文旅产业提质增效,发展迅速。立足文化旅游资源优势,着力培育壮大文化旅游支柱产业。一是文旅产业规划体系渐趋完善。高起点编制凉州区全域旅游发展规划、特色旅游镇村规划,确立“一核、一轴、四区”旅游产业总体布局,形成了以武威雷台文化旅游综合体、武威历史文化街区保护建设为龙头,5个特色旅游镇、8个特色旅游村和2个田园综合体为框架,乡村旅游景区点为支点的全域旅游构架体系。二是文旅项目建设成效显著。2017年以来,全区累计实施文化旅游项目81项,完成投资80.95亿元。投资近百亿元的武威雷台景区文化旅游综合体、武威历史文化街区保护建设项目推进顺利;武威塔儿湾冰雪嘉年华、武威温泉度假村(一期)、普康田园综合体(一期)、天梯山大景区精品民宿、高坝蜻蜓生态农业观光园、金绿地生态园、卓尔雅都市农业产业园等一批文旅项目建成投运;中国丝绸之路文化珍宝馆、武威天丰生态园、信德祥民俗文化餐饮农庄等项目正在加快建设。三是旅游标准化建设成效明显。2017年以来,累计创建星级饭店7家、A级景区5家,研学旅行基地18家,省级乡村旅游示范村8家,全国乡村旅游重点村1个,星级农家乐10家,建成特色餐饮美食街区6条,研发旅游商品200余种。积极指导高坝镇蜻蜓村、古城镇小河村、张义镇灯山村等10个村申报创建省级文旅振兴乡村样板村,打造高品质乡村振兴“旅游版”。四是发展环境进一步优化。制定实施《凉州区文化旅游扶持奖励办法》及其实施细则,严格落实文化旅游扶持奖励政策,从资金、融资、基础设施建设、土地、人才培育、文化旅游体制改革等方面全力支持文旅产业发展,累计兑现区级文化旅游扶持奖励项目23项156.06万元,进一步激发文化旅游经营单位的积极性和主动性,为文化旅游产业发展注入活力。
二是创新宣传载体,拓宽宣传渠道。一是利用传统媒介开展整合宣传。连续6年参加全省旅游整合宣传,认购甘肃卫视、甘肃卫视《天气预报》栏目、甘肃电视台文化影视频道等媒介广告栏对凉州旅游形象进行了持续不断的宣传推介。拍摄制作《印象凉州》《探古览胜凉州行》《魅力凉州》《天马故乡·醉美凉州》等4部文化旅游宣传片,创作《等你在凉州》、《凉州忆》等文化旅游主题歌曲,编印《凉州旅游指南》《魅力凉州》《天马故乡·醉美凉州》等文化旅游宣传画册十万余册。二是利用数字新媒体开展宣传推介。开通“凉州文旅”抖音号、微信公众号等自媒体平台,现已发布各类宣传信息4000多条。联合中央电视台《美丽家园》《味·道》栏目组拍摄展播《天马故乡·醉美凉州》《好味·道时节—武威》专题节目。配合完成《乡色撩人·醉游甘肃》“专家带你去旅行”节目录播,“西游辑—网络名人看武威”“葡萄熟了游武威”达人西游观摩、甘肃卫视“大戏台”走进凉州等活动。三是持续开展对外宣传活动。积极参加全国各类文博会、旅交会,借助敦煌行·丝绸之路国际旅游节、省文博会、凉州文化论坛、葡萄美酒节、5.19中国旅游日等节会平台,广泛开展旅游宣传推介、非遗展演、旅游商品展览展销等活动,组织参加在银川、西宁、兰州等地举办的武威文化旅游专场推介10余场次,“天马故乡·醉美凉州”文化旅游形象进一步提升。
三是加强智慧旅游建设,推进品牌竞争力。一是依托“甘肃全域旅游内容云”建设项目,深入推进“一部手机游甘肃”凉州子站的接入工作,完成辖区13家旅行社总社、7家A级景区、11家星级饭店、8家农家乐“一部手机游甘肃”数据信息接入工作,督促指导3A级以上旅游景区制作景区微信二维码导览系统。16家星级酒店与携程、艺龙、去哪儿网、美团等互联网平台合作,利用网络平台实现实时订房、移动支付,实现酒店免费WIFI全覆盖,实现网络预订、网上支付。宾客入住登记及时进行公安信息系统和出入境管理系统的申报,实现网络化信息管理。二是督促区属各A级景区和重点乡村旅游示范村做好智慧武威“城市大脑”景区数据资源接入工作,目前鸠摩罗什寺、武威温泉度假村、天乙生态园、普康田园综合体等A级旅游景区已进行接入使用。
虽然我区文化旅游产业发展取得了一定的成效,但也存在很多问题。一是文化旅游品牌效应不强。核心景区正在打造,龙头景区核心吸引力和竞争力尚未形成,加之文化旅游业受疫情影响,旅游接待人数、综合收入增长受到一定影响,保安全、稳增长的压力仍然较大。二是对凉州区丰厚的历史文化资源认知度不高。凉州历史悠久,文化底蕴深厚,保存和修复的文物古迹多达348处。除文庙、雷台、罗什寺、白塔寺、天梯山等几个重点景区点名称和位置比较熟悉外,景区点内具有代表性的文物如西夏碑、铜奔马、《仪礼》简、《医药》简等的认知度并不高,对其历史文化内涵没有进行充分的挖掘和重视。三是宣传形式单一,旅游品牌影响力不高。目前,除了现有的微信公众平台、抖音等媒体宣传外,再无其他宣传载体,宣传形式单一,内容不够丰富。区属各A级景区、星级宾馆(饭店)、旅行社及乡村旅游点等旅游企事业单位对外宣传和促销意识不强,受经济等条件制约,自主宣传不够,宣传缺乏系统性、科学性,整体宣传促销的合力尚未形成,各旅游企事业单位各自为阵,单打独斗,宣传效果不足。同时由于文庙、鸠摩罗什寺、大云寺、雷台等核心景区由于城市建设进程加快,格局压缩,恢复其历史原貌难度较大,制约因素较多,且景点展呈方式原始传统,品牌效应较低、市场影响力较弱、旅游品牌不够响亮。
下一步,凉州区将紧紧围绕文化旅游名区建设目标,全面实施“十四五”文化旅游业发展规划,持续深入挖掘文化旅游资源、加快文旅项目建设、升级创新文化旅游产品、完善基础设施和公共服务设施,着力打造丝绸之路黄金旅游带亮点城市,打响“天马故乡·醉美凉州”旅游品牌,全面提升凉州文化旅游产业发展质量。
一是要加快5A景区创建。以铜奔马文化旅游景区创建5A级旅游景区为目标,加快雷台文化旅游综合体、武威历史文化街区建设。要把景区放在全市、全省乃至全国角度来审视,引入国内知名运营团队策划营销,提前谋划好景区内部业态布局、资源配置和旅游线路,抓紧开园前营销预热准备工作,凡入驻品牌均要认真审核,做到景区“人无我有、人有我特”,提升景区品牌唯一性。同时,加强从业人员服务技能、业务能力培训,确保铜奔马文化旅游景区硬件最全、软件最好、服务最佳,争取一炮打响、一炮打红。
二是要不断丰富旅游产品。创新发展理念,深入挖掘凉州文化内涵,健全完善旅游要素,着力讲好凉州故事,开发适合不同人群的旅游产品,实施差异化营销。一是紧抓华夏文明传承创新区、黄河国家主题公园、长征国家主题公园、长城国家主题公园建设,围绕地方特色旅游资源,培育打造历史文化、红色文化、大漠探险等一批具有地方特色、影响力强的旅游品牌,推出一批特色旅游景区。二是深度开发凉州地方饮食文化,建设一批风味美食特色街区、农家乐、乡村美食集聚区。三是扶持发展文旅商品骨干企业,加大文化旅游商品研发营销力度,整体打造以“凉州印象”为品牌的系列文化旅游商品,让独具特色的凉州全域旅游品牌形象在游客心中烙下深深的“天马印记”。四是大力培育演艺市场,鼓励演艺企业挖掘历史文化、民俗文化,创排《六艺乐舞》《西凉乐舞》《凉州传奇》《梦幻凉州》大型实景演出等剧目,实现常态化演出。积极引导非物质文化遗产传承人开办展演厅,举办非物质文化遗产展演活动。策划推出祭孔大典、夜游凉州古城等文化娱乐活动。鼓励有条件的景区、乡村旅游示范点,推出富有传统性、乡土性和场景性的游客互动体验表演项目和婚俗、民俗等项目,丰富游客休闲活动内容。
三是要创新宣传模式。要借助举办“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”“凉州文化论坛”“河西走廊葡萄美酒节”“环青海湖国际公路自行车赛”等节庆赛事活动,加强与国内旅游重点客源市场的合作对接,大力宣传“天马行空·自在武威”“天马故乡、醉美凉州”的市区文化旅游形象,打响凉州旅游主题形象品牌。积极参加全国、省、市各类文化旅游、户外运动等专业化展会、高峰论坛、高层会议和相关推广活动,多渠道推介并提升凉州旅游影响力和知名度。同时,持续开展教育培训,分批次对景区、饭店、旅行社、乡村旅游示范点服务人员开展培训,加强对出租车驾驶员、旅游客运从业人员文明礼仪、旅游知识的培训,使人人都成为武威文化旅游的宣传员和旅游代言人。
四是要用好用足宣传载体。一是加强区域联合宣传。积极融入全省建设“丝绸之路旅游黄金带”的战略格局,落实河西五市旅游联动发展总体方案要求,联合开发旅游线路、联合开展宣传促销,实现客源共享、品牌共建、线路互联、节会互参、市场互动。依托敦煌行·丝绸之路国际旅游节等重要节会和平台,加强与兰州、西宁、银川、阿拉善盟等地多层次、全方位的旅游合作,策划推出大区域精品旅游线路和产品,实现区域联动、优势互补、错位发展。二是巧做“网红”文章,邀请国内明星、“网络大V”和知名“网红”来凉旅游观光,通过网上导游、带货的美图、美文,带动粉丝流量,炒红炒热武威旅游景区,推出一批网红打卡地。
五是要加大旅游宣传投入。一是以政府为主导,将旅游宣传列入年度财政预算,逐年加大旅游宣传营销的投入,加快智慧旅游建设,开发集全区景区形象类介绍、景区天气查询、景区导航、景点导游、购票系统、酒店预订、特色餐饮展示、旅游商品销售等为一体的手机应用软件。加大推广微信公众平台、抖音等新媒体宣传力度。在主要客源地整合视讯、微信、广播等多种媒体进行聚合式宣传。在知名旅游网站、社交媒体、搜索引擎、旅游商务网等媒介开展凉州旅游产品的线上营销推广活动,设计定制化、多元化旅游产品满足网民个性化需求。同时,重点对京津冀、长三角、珠三角等地区开展旅游宣传推介,利用机场、车站等旅游集散地开展不间断广告投放,提高凉州区旅游知名度。二是鼓励引导旅游企业、旅游个体经营业主参与旅游宣传活动,实现多频共振,立体营销。三是引入入社会资本参与旅游宣传,探索建立混合式股份制旅游经纪公司,通过政府、社会、企业共同投资、营销分红的方式,把凉州旅游品牌打出去。
六是征集(Logo)整体宣传。根据凉州文化旅游资源优势,制定关于“设计凉州文化旅游统一标志”工作方案,面向全社会征集凉州文化旅游统一标志(Logo),邀请全区知名人士筛选出优秀作品,确定出凉州文化旅游统一标志(Logo),并围绕统一Logo对凉州文化旅游资源进行宣传推介。
联系人:黄呈华 联系电话:13993532158
凉州区文体广电和旅游局
2022年5月23日