各镇人民政府，各工业园区管委会，区政府有关部门、单位：

《凉州区农产品区域公用品牌管理办法（试行）》已经区政府同意，现印发你们，请认真贯彻落实。

                           凉州区人民政府办公室

                              2021年1月29日

（此件主动公开）

凉州区农产品区域公用品牌管理办法（试行）

第一章  总则

第一条  目的依据

为推进凉州区农产品品牌建设，规范“凉州农鲜”区域公用品牌使用与管理，保证和维护其质量、信誉和特色，保护消费者和生产者的合法权益，促进农业高质量发展，依据《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国农产品质量安全法》《中华人民共和国商标法实施条例》等法律法规制定本办法。

第二条  概念

凉州区农产品区域公用品牌为“凉州农鲜”，品牌宣传口号为“醉美凉州、地道农产”，均已向国家知识产权局申请注册商标保护。“凉州农鲜”品牌是指在凉州区辖区内生产的农产品及其加工产品，其生产、加工过程符合国家、省有关标准和技术规范的要求、市场占有率和知名度居行业前列、具有较强竞争力，经区农业农村局认定，获得“凉州农鲜”品牌标志。

第三条  管理原则

“凉州农鲜”品牌管理坚持以下原则：

　　（一）自愿申请、无偿使用；

　　（二）公开、公正、公平；

　　（三）专家评审；

　　（四）动态管理。

第四条  社会责任

使用主体要积极履行社会责任，注重生态环境保护，传承区域人文历史和农耕文化，使经济效益、生态效益、社会效益同步提高。

第二章  申请

第五条  申请条件

申请使用“凉州农鲜”品牌应具备以下条件：

　　（一）申请人具有法定市场主体，拥有法定注册商标，市场主体与注册商标所有人地址在凉州区辖区内；

　　（二）申请人生产加工企业须建立在凉州区辖区内，具备规模化、标准化的生产能力；申请人生产基地原则上需在凉州区辖区内建设，也可优选同纬度、同地理环境的其它地区建设，所有基地必须全程按照“凉州农鲜”品牌标准进行管理，符合“凉州农鲜”产品质量标准；

　　（三）申请人获得绿色食品认证、有机产品认证、农产品地理标志登记保护、原产地证明商标、驰名商标之一的，可以优先申请使用“凉州农鲜”品牌；

（四）产品须具有CMA（中国计量认证）检验资质检测机构出具的年度产品质量检验检测合格报告；

（五）产品质量稳定，实行标准化管理，近三年内无质量安全生产事件、商标侵权、失信等违法违规行为。

第六条  申请程序

申请使用“凉州农鲜”品牌应履行以下程序：

　　（一）申请人提出申请，填写《“凉州农鲜”农产品区域公用品牌授权使用申请表》，由所在镇政府推荐，报区农业农村局；

　　（二）区农业农村局组织“凉州农鲜”品牌评审委员会专家，在10日内完成评审，必要时可进行实地核查；

　　（三）评审通过后，区农业农村局向社会公示拟授权使用“凉州农鲜”品牌的主体名单，公示期5个工作日；

　　（四）公示无异议后，区农业农村局向申请人颁发“凉州农鲜”品牌授权使用标牌，并签订《“凉州农鲜”农产品区域公用品牌授权使用许可合同》，明确授权企业产品的生产销售量、包装物图样等相关情况，许可使用期限为两年。

第七条  授权范围

大农业类别中的，初级农产品、定制农产品、精深加工农产品等，可以申请“凉州农鲜”品牌长期许可授权；品牌推广，文化旅游、餐饮服务、实体销售、宣传活动等，可以申请“凉州农鲜”品牌短期性备案授权。

第三章  使用

第八条  使用权利

授权使用“凉州农鲜”品牌的主体享有以下权利：

　　（一）授权产品及其包装上使用“凉州农鲜”品牌；

　　（二）使用“凉州农鲜”品牌进行宣传、展销、展示；

　　（三）产品说明书中使用“凉州农鲜”品牌；

　　（四）优先享有贸易参展、技术培训、学习交流、金融支持等服务；

　　（五）对品牌运营管理提出建议或意见。

第九条  使用义务

授权使用“凉州农鲜”品牌的主体应当履行以下义务：

（一）按年度及要求提供授权产品的质量检验检测合格报告；

（二）配合有关部门对产品质量、商标使用和服务情况进行监督管理，主动维护“凉州农鲜”品牌声誉。

第十条  使用规则

授权使用“凉州农鲜”品牌的主体在使用过程中应当遵循以下规则：

　　（一）“凉州农鲜”品牌须以“母子品牌”形式使用，规格不得小于自身产品商标的规格，且排列在企业产品商标之前或之上；

　　（二）只准许在授权产品的包装、说明书、广告宣传画上使用“凉州农鲜”品牌，不得擅自扩大使用范围，严禁使用“凉州农鲜”品牌专卖、专营等字样，或在“凉州农鲜”品牌上加注各种旅游、纪念性的文字和图形；

　　（三）不得转让、出售、转借、赠予“凉州农鲜”品牌。

第十一条  实体店使用情形

申请使用“凉州农鲜”品牌的实体店须按照统一的标准装修、布展，经销的产品应为“凉州农鲜”品牌产品及凉州其他优质特色农畜产品。

第十二条  其他使用情形

行政机关、事业单位、社会团体以及文化、旅游、餐饮、物流等服务型主体或个人，使用“凉州农鲜”品牌进行宣传、推广、征集、竞赛、慈善、商业等活动，须向区农业农村局履行申请备案程序，任何组织和个人未进行申请备案，不得擅自使用“凉州农鲜”品牌。

第四章  管理

第十三条  管理部门

凉州区人民政府授权区农业农村局创建、宣传推广和指导使用“凉州农鲜”品牌，商标具体注册人是凉州区农产品质量安全监督管理站，区农业农村局和区市场监督管理局负责监督管理。

第十四条  动态调整

每届授权有效期2年，使用主体须在授权使用期满前2个月向区农业农村局提出续展申请，评审通过后，换发授权使用标牌，重新签订许可合同；未提出续展申请或未通过评审，不得继续使用。

第十五条  退出机制

“凉州农鲜”品牌生产和服务主体在使用过程中有下列情形之一的，取消“凉州农鲜”品牌使用资格。

　　（一）发生产品质量安全事件；

　　（二）产品品质下降，低于“凉州农鲜”品牌标准；

　　（三）违反《消费者权益法》受到侵权投诉经查证属实；

　　（四）违反商标使用许可合同；

　　（五）包装制作不符合要求；  

　　（六）对“凉州农鲜”品牌造成严重损害行为；

　　（七）擅自转让、出售、转借、赠予“凉州农鲜”品牌标识；

　　（八）申请人主动提出退出“凉州农鲜”品牌使用，须递交退出申请书，交还授权使用标牌等，交回所有印有“凉州农鲜”品牌Logo的产品包装；

　　（九）其他影响“凉州农鲜”品牌声誉的情形；

　　（十）对退出“凉州农鲜”品牌的生产和服务主体，及时向社会公示公告。

第十六条  品牌保护

“凉州农鲜”品牌专用权、品牌知识产权受国家法律保护（注册后），被授权主体如发生任何侵害行为，对“凉州农鲜”品牌造成严重损害的，将其列入“凉州农鲜”品牌使用失信名单，涉嫌违法的，依法追究法律责任。

第十七条  品牌宣传

“凉州农鲜”品牌宣传由区委宣传部负责，区农业农村局、区商务局、区市场监管局配合。

第十八条  质量管控

授权主体在生产加工过程中须严格执行国家、地方或行业有关标准，区农业农村局负责初级农产品质量安全监管，区市场监管局负责加工产品质量安全监管，保障“凉州农鲜”品牌产品质量和安全。

第十九条  政策支持

各部门要整合项目、资金、人才等资源，重点扶持“凉州农鲜”品牌授权企业。

第二十条  工作纪律

参与“凉州农鲜”品牌运营、监管工作人员应严格遵守法律法规，如在工作中徇私舞弊、滥用职权者，依法追究相关责任。

第二十一条  社会监督

区农业农村局建立举报长效机制，接受社会各界对“凉州农鲜”品牌运营、监管工作中违法违纪行为的监督、举报。

第五章 奖励

第二十二条  培育经费

积极支持农产品区域公用品牌建设，将农产品品牌培育工作经费列入区级财政预算保障，每年安排专项经费50万元，重点用于农产品品牌创建、战略规划、运营管理、宣传推广和营销推介等。

第二十三条  认证奖励

在享受省市补助政策的基础上，区财政对新认证、续展认证、保持认证的绿色食品、有机食品、农产品地理标志登记产品给予一次性奖补1万元、2万元、5万元，单个企业最高奖补5万元。对当年新认定“甘味”农产品的企业，区财政一次性奖补3万元。

第二十四条  宣传奖励

对规范使用“凉州农鲜”品牌，并在当年开展农产品品牌广告宣传的企业，按照以下标准进行奖补：在中央电视台广告费用30万元以上的、在省级电视台广告费用20万元以上的、在市级电视台广告费用10万元以上的，或在飞机、火车（包括机场、火车站、高速公路）上广告费用20万元以上的，均按20%奖补，单个企业奖补总额不超过10万元。

第二十五条  开店奖励

经区上授权使用“凉州农鲜”品牌标识，且在地级及以上城市开设“凉州农鲜”品牌专卖店，门店面积不小于30平方米，“凉州农鲜”产品年销售额达到100万元（含）以上，一次性奖励5万元。

第二十六条  参展奖励

对参加区上统一组织参展的企业，获得国家级、省级金奖荣誉称号的奖补2万元。

第二十七条  奖励程序

对符合上述奖励条件的，经区农业农村局组织验收、评定、公示后，报区政府给予奖励。

第六章  附则

第二十八条  本办法自发布之日起施行，有效期二年。本办法由区农业农村局负责解释。